OLED应用于电视被推上了风口浪尖，离真正的大提速就差产能
2020-07-24
因为小米的一场电视新品发布会，OLED又被推上了风口浪尖。
为什么说又呢，因为基于彩电显示技术的竞争已进入白热化阶段，以量子点、OLED等为首的创新显示技术可以替代液晶，迈入彩电下一个时代的技术革新，成为驱动彩电行业变革的源动力。随着越来越多的彩电品牌布局量子点、OLED产品，它们既是竞争关系又相辅相成，共同推动彩电行业迎来新的篇章。
但是，这份宁静因为小米宣布推出大师65"OLED电视而打破。
7月2日，小米正式发布小米电视大师65"OLED，作为小米旗下首款超高端电视，其采用先进的OLED自发光技术，售价为12999元。不出意外，12999元的的价格在行业掀起热议，虽然比起在液晶领域的“出刀”水准，这次显得更加保守。
小米电视从2013年第一款产品面世到如今仅仅不到8年，根据小米电视公布的数据，2019年小米电视销量/出货量双双中国第一，并缔造奶奶出货量超1000万台的历史记录。超越了众多传统电视巨头，作为新进互联网品牌，获得如此成绩实属非常瞩目。
正因为小米电视能在短短几年时间内成为第一，拥有如此惊人的成长速度，在彩电行业掀起的巨浪，它的一举一动依然牵动着整个彩电行业。特别是一直以来主打性价比的产品策略，每一次的新品发布都是一次价格的触底。而小米推出OLED电视自然也成为业界关注的焦点，一是关心它的定价，二是关心它对整个OLED市场的影响。
不可否认，小米推出OLED电视对整个彩电市场的影响力非常大，65英寸12999元的定价在目前OLED市场中几乎属于底价，但是并没有像液晶时代那样“离谱”。小米电视大师65"OLED的推出，以其超高的性价比必将带来整个OLED行业的发展。
其实在去年的时候，作为国内OLED市场的“大哥”创维就已经开启了降价促销模式，来迅速抢占OLED市场份额。创维也非常乐于见到小米进入OLED电视领域，一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品，同时促进整个彩电行业脱离低价竞争泥潭，共同推动OLED电视的发展和普及。
虽然小米推出OLED电视新品，并有望加速OLED的下沉速度，令OLED时代早日来临。但是，事实真的如想象的一样吗?大家有没有想过，目前彩电头部品牌有多少品牌推出OLED电视，而真正形成规模的又有几家呢?
目前，在全球彩电头部品牌中，LG、海信、创维、索尼、长虹、康佳以及飞利浦等都推出过OLED电视，而且普遍都有一款或多款在售机型，但是在整个彩电市场销量上能形成规模的屈指可数，而且出货量主要集中在索尼、创维、LG等头部品牌。
OLED市场这款蛋糕并没有想象中那么大、那么好吃。这是因为OLED目前面临成本和产能问题的制约。
OLED采用自发光有机材料，拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点，使它最被看好成为下一代的显示技术。其次，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能，可满足更多未来化场景应用需求。
OLED已经被应用在高端手机上，比如苹果、三星、华为纷纷用上了OLED屏幕，拥有京东方、三星、LGD等小尺寸OLED屏幕供应商，产能充足。但是，在大尺寸领域只有LGD一家供应商，产能成为目前制约OLED电视发展的重要原因之一。
OLED作为创新显示技术，其面板的研发和制造需要非常大的投入，特别是在生产线的建设上更是非常烧钱。由于产能限制，导致分摊到单个OLED屏幕的成本居高不下，所以OLED电视价格普遍是液晶电视的好几倍。
虽然OLED作为创新显示技术，具有更高的溢价能力，但是产能的限制进一步扩大这种溢价，造成OLED电视售价超过许多消费者的预算范围，所以OLED电视一直处在不温不火的状态。但是，随着LGD在中国广州投资建立的8.5代OLED面板产线正式量产，这一情况将有所缓解。
LGD是目前大尺寸OLED面板的唯一供应商，产能一直供不应求，为了满足日益增长的面板需求，LGD在中国广州投资建立8.5代OLED面板生产线，该条产线如果正常满生产的月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片，主要生产的是55-77英寸电视用OLED面板。
据悉，原计划2020一季度实现批量生产，但是收疫情影响，这一计划被迫推迟到2020年第三季度，预计7月量产，预估LGD全年OLED TV面板出货量360万片。这条产线的量产将有效缓解OLED供应不足的问题，也将推动OLED增长迈入新的台阶。
IHS Markit预测，2020年OLED面板出货量将增长50%，达到450万片。到2021年将达到670万片，到2022年将达到935万片，到2023年将达到1150万片。因此，预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10%。
