DSCC : OLED 电视出货增长
2021-12-06
根据DSCC最新的“季度高端电视出货和市场预测报告”, OLED高端电视出货持续走高。虽然从Q3‘21的出货量和营收来看，三星在高端电视市场上依然是行业第一，但是随着OLED电视出货的增加，三星在欧洲高端电视市场的份额逐步下滑。
DSCC的“季度高端电视出货和市场预测报告”包含了全球高端电视市场出货和市场预测，并涵盖了WOLED、QD 显示、DualCell 和mini LED 等运用于高端电视的显示技术面板出货。
Q3’21的高端电视出货量大约在4.5M，和去年同期相比增长了20%。其中OLED电视出货的增长对整体出货提升贡献最大。
在高端的LCD电视中，65”和更小尺寸的电视出货呈现一定的同比下滑，而75“的LCD电视出货同比增长32%。尺寸在75”以上的高端LCD电视出货同比增长58%。 与此同时，各尺寸的OLED电视出货均呈同比增长态势。增长比较显著的是48“和77”及以上的OLED电视。48“的OLED电视出货同比增长率399%，而77”及以上的电视出货同比增长194%。虽然48”的OLED电视在Q2‘20才进入市场，其已经占有15%的OLED电视市场份额。
其中LCD高端电视营收同比增长为27%。 OLED电视营收同比增长88%。其营收占高端电视营收比从Q3’20的37%增长到Q3‘21的46%。77”及以上尺寸的OLED电视营收同比增长146%。
DSCC预计LCD 高端电视在Q4‘21出货会同比增长29%，而OLED电视出货会同比增长58%。 随着LCD面板的降价，DSCC预计LCD高端电视的市场份额在Q4’21会略微提升，而同期OLED TV电视占总体高端电视出货份额预计会到35%。
三星依然保持市场第一，但是其出货量同比下降7%。 LG电子排名第二，且出货量同比增长123%。其市场占比为25%。 虽然TCL出货同比增长44%，但是Sony凭借着同比56%的出货增长率排名第三，占据高端电视8%的市场份额。
三星在55”高端电视出货依然排名第一，55“高端电视营收第一则是LG电子。从出货量上看，三星在Q3’21 55”电视出货份额为42%， 而LG为30%。 在70“及以上超大高端电视出货上看，三星虽然依然排名第一，但是在LG电子、Sony与TCL的追赶下，该细分市场竞争态势已经从2019-2019的寡头市场，逐渐为百家争鸣的局势。
可见大部分的高端电视售价在1000-1500美金范围内。在单价低于1000美金的高端电视价位段，三星一骑绝尘。但是从长期来看，三星在这一价位段不可避免的会面临TCL和Vizio等公司竞争。 LG的高端电视主要集中在1000美金以上价位段。
