小米电视入局，OLED市场规模或加速扩容
2020-07-24
近日，小米发布了首款OLED屏电视——小米电视大师65英寸。据了解，虽然OLED电视被业内普遍看好，但从目前市场份额来看，却只占据极小的比重。业内人士称，伴随着小米的加入，OLED电视均价下降将是大概率事件，而伴随着价格的下探，OLED电视市场或将进一步扩容。
OLED阵容家庭壮大
7月3日，小米第一款OLED电视正式发售。如果不算98寸巨幕的Redmi电视，这款被定义为“大师系列”、定价12999元的OLED电视是目前小米电视最贵的一款产品，但这个价格在目前市面上的OLED电视中，仍主打性价比。
同为手机厂商的华为比小米更快一步进入OLED领域，去年荣耀智慧屏在开发者大会之后，华为就开始在电视市场猛进。高端上，华为在今年4月发布了OLED智慧屏X65，售价24999元，对标索尼、LG。
据了解，目前在中国市场推出OLED电视的厂商已达到10家。除了小米、华为之外，还包括创维、长虹、飞利浦、海信、康佳、LG电子、松下、索尼等知名品牌。
有业内人士认为，小米此番发布OLED电视新品，也有借OLED的高端技术形象来洗刷自己“低价电视”的名声，并由此拉高小米电视整体品牌形象，有助于品牌未来的多元化发展。
该人士同时表示，过去数年惨烈的价格鏖战，持续压缩着传统液晶电视的利润空间，高端市场也成为各大厂商的竞争重点，而经过早期的市场教育阶段，如今许多大众消费者都已敏锐发现，OLED早已成为高端电视最具“共识”的衡量标签。
OLED电视市占率缓慢上升
虽然OLED电视被业内普遍看好，但从目前市场份额来看，仍只占据极小的比重。奥维云网数据显示，今年一季度，我国电视零售量为996.3万台，零售额为237.7亿元。其中，OLED销量为2.4万台，占彩电市场份额0.2%。
据了解，OLED电视问世在我国销售已有7年多。在2015年、2016年、2017年、2018年和2019年的份额分别是0.1%、0.1%、0.2%、0.3%、0.4%。
为何目前OLED市场占有率不高？
深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾坦言，大家都知道OLED好，但是OLED最大的缺点就是贵，在价格上一点都“不接地气”。
据了解，从OLED的量产技术来看，日韩两国走在前列，LG Display是目前全球唯一拥有大规模量产大尺寸OLED电视面板技术的企业，三星、索尼在中小尺寸OLED技术、生产设备方面的积累颇为雄厚。
小米入局，是否利于推进中国OLED电视普及加速?
产经观察家丁少将表示，小米的特点或者说优势就是擅长使用性价比策略，对于OLED虽依然会将其定义为高端产品，但价格大概率还是会比行业企业要低。小米的加入，也会加剧OLED电视市场的竞争，OLED电视的均价下降也就是大概率事件。
“另一方面，对于企业而言，OLED的差异化竞争成为新焦点，索尼、创维这样的OLED领军电视企业会加强技术创新和产品形态创新，以拉开和对手的差距。”丁少将表示。
